Персоны Show-мира:

News image

Макс Фадеев: Не хочу снова в этот ад!

Поп-гуру и поп-культ наших дней — продюсер и композитор Макс Фадеев — на церемонии ZD Awards-2007 в начале февраля был номинирован на премию Продюс...

News image

Иван Шаповалов: «Законы устанавливают художники»

Наверное, кто-то еще помнит дуэт «Тату», который несколько лет назад стал популярен во всем мире в качестве этакого казуса – «две малолетние русские...

News image

5 малоизвестных фактов о Бурлакове

- Песню «Новая луна апреля» написал именно он - Он создал первый в России инди-лейбл «Утекай рекордз» - Он не любит играть по правилам официал...




Фандрайзинг и финансовый менеджмент в шоу-бизнесе

Новости и события - Новая реальность Event

фандрайзинг и финансовый менеджмент в шоу-бизнесе

Процесс демократизации российского общества и смена экономической

модели вызвали коренные изменения в социально-культурной жизни страны, в

том числе в шоу-бизнесе, развитие которого в последнее десятилетие

осуществляется значительными темпами.

Вместе с тем шоу-индустрия не может функционировать без финансовой

поддержки со стороны как коммерческих, так и некоммерческих структур. Шоу-

бизнес – это всегда риск: финансовый, психологический, социальный, так как

в нем соединены различные виды и жанры искусства, а его продукция

рассчитана на массовое потребление. Уровень риска настолько велик, что этот

вид бизнеса принято называть венчурным, так как деятельность шоу индустрии

сопряжена с риском для жизни.

Воплощение таких сценических форм, как фестивали, конкурсы, гала-

концерты, международные форумы, реально только при наличии меценатов или

спонсоров. Отсюда и выделяются различные виды финансирования массовых

мероприятий.

Спонсоринг.

Переводится как поручительство, попечительство, поддержка. По

содержанию процесс спонсоринга представляет собой подбор или организацию

события, ведение или контроль процесса, гарантированное осуществление

проекта и учет интересов спонсора. Спонсорство – это целевые субсидии для

достижения взаимных целей, то есть взаимовыгодное сотрудничество,

реализация совместных проектов. Спонсорская поддержка оформляется

договором, содержащим взаимные обязательства сторон.

Патронаж.

Патронаж – покровительство не только финансовое, но и

организационное, оказываемое на стабильной и долговременной основе.

Благотворительность, являясь проявлением филантропии, не предполагает каких-

либо обязательств, в том числе и финансовых со стороны получателя

финансовой поддержки.

Меценатство.

Меценатство – это благотворительность в сфере искусства. Меценаты –

преимущественно частные лица, жертвующие свои средства безвозмездно.

История благотворительности в России насчитывает не одну сотню лет.

Не случайно XIX век стал «золотым веком» благотворительности. К сожалению,

современное благотворительное движение пока не обладает тем личностным

потенциалом, который бы характерен отечественному меценатству. Конечно,

сегодня необходимо ставить задачу возрождения такой традиции, когда

состоятельные граждане безвозмездно жертвуют свои средство, возрождая

искусство.

Так почему же компания оказывает спонсорскую поддержку продюсерскому

проекту? Причин может быть несколько, они различны, от глобальных, до самых

ничтожных. Например, компания-спонсор хочет сотрудничать с вами, потому что

ваш проект показался ей надежным и стабильным. Или потому, что директор

компании обожает слушать такую музыку, которую вы делаете. Мотивация

определяет то, что движет организацией, когда она оказывает спонсорскую

поддержку. Это понятие во многом пересекается с понятием «причины». Но

разница в том, что мотивация складывается из множества явлений, событий,

обстоятельств, сочетание которых формирует определенное стремление

поступать так, а не иначе. Продюсер Х когда-то работал в финансовой

организации, где у него сложились неплохие отношения с руководством. В

дальнейшем Х начинает заниматься музыкальным бизнесом и продвигать свой

проект, обращаясь за финансовой помощью в данную организацию. А она в этот

момент, находясь на пике своего развития, располагает резервами и может

оказать финансовую помощь. К тому же она хочет поднять свой престиж. Здесь

стечение независимых друг от друга обстоятельств способствует тому, что

продюсер получает спонсорскую поддержку.

Вложение фирмами и компаниями собственных средств предполагает

окупаемость в дальнейшем расходов и получение прибыли. Естественно, что

приоритет определяется спецификой целей, которые преследует компания-

спонсор. Помимо получения финансовой прибыли, приоритетом может стать и

эстетическое удовлетворение, удовлетворение амбиций.

И все же, прежде чем брать деньги, лучше узнать, по какой причине

вам дают и, главное, на каких условиях. Существует масса примеров, когда

расходы не окупаются. Пожалуй, в большинстве случаев в российском шоу-

бизнесе спонсорство носит постоянный характер и требует непрерывных

вливаний. Например, в случае с певицей Жасмин, которую спонсирует

собственный муж. По некоторым сведениям, для достижения стабильной

звездности артиста ежегодно необходимо вкладывать от 100 до 400 тысяч

долларов и более.

Начинающему продюсеру очень сложно вернуть вложенные средства по

причине отсутствия опыта, поэтому средства на раскрутку проекта следует

брать у «проверенных людей».

Бюджетные средства, как федеральные, так и местные, выделяются под

крупные мероприятия, связанные с организацией государственных праздников

(День Победы, Новый Год), локальных праздников (День Города), а также в

целях частичного финансирования событий, составляющих национальную

гордость. Выделения подобных средств происходит с согласия городских

властей или при поддержке администрации Президента РФ.

Подобные акции носят массовый характер и не предполагают извлечение

прибыли. По завершении мероприятия организатор представляет отчет

вышеперечисленным структурам об использовании бюджетных средств согласно

фактической смете расходов с приложением документов финансовой отчетности

(копии договоров, счетов, платежных поручений и т.п.)

Инвесторы (банки, частный капитал), выделяя средства, рассчитывают

на возмещение затрат и получение прибыли. В российском шоу-бизнесе особенно

ярко проявляется синтез основных типов инвестиционных вложений: физических,

денежных и нематериальных активов. И все же, основную роль в этом бизнесе

играют профессиональное чутье человека и его творческий потенциал.

При вложении средств в тот или иной проект в первую очередь дается

его финансово-экономическая оценка, так как проект должен возместить

вложенные средства за счет доходов от реализации товаров и услуг, причем

уровень прибыли и сроки окупаемости проекта определяет инвестор.

Достижение именно таких результатов инвестиционных операций и

является ключевой задачей оценки финансово-экономических параметров любого

проекта в сфере шоу-бизнеса. Однако провести такую оценку проекта бывает

очень сложно по ряду причин. Так, сроки инвестиций могут быть разовыми, или

рассчитаны на несколько лет, а это приводит к неопределенности при оценке

всех аспектов. Поэтому в шоу-бизнесе применяется метод инвестиционных

расчетов, или дисконтирование.

Наиболее распространенным источником финансирования являются

средства спонсоров, которым взамен предоставляется пакет рекламных услуг.

К рекламным услугам принято относить:

- указание спонсора в титрах ТВ-программы, посвященной проекту

- показ рекламного ролика спонсора внутри программы

- указание спонсора в афишах, растяжках, флайерсах, мини-постерах и

других видах печатной продукции

- рекламные щиты в месте проведения мероприятия

- объявление ведущего со сцены об участии той или иной фирмы в

организации и проведении мероприятия

- участие спонсора в пресс-конференциях, посвященных данному событию

- упоминание о событии в газетных и журнальных публикациях и

телеэфире, посвященных проводимому событию

- интервью со спонсором в газетных публикациях

- предоставление спонсорам VIP билетов на все спонсируемые ими

мероприятия.

Поиск финансирования сложен, но без участия финансового капитала не

может состояться воплощение идеи. В России отсутствует система льготного

финансирования, которая позволила бы часть доходов фирмы вкладывать в

развитие культуры, поэтому возможность осуществления идеи зависит от

инициативных способностей предпринимателя (продюсера, менеджера,

промоутера и т.д.).

Процесс поиска средств достаточно индивидуален. Крупный бизнес

начинает всерьез вкладывать деньги в социальную сферу, когда осознает

эффективность данного проекта, ибо за этим стоит гражданское согласие,

развитие культуры производства и потребления, т.е. более активное движение

капитала, что всегда экономически эффективно. Сегодня важно понять, что

культуре денег не дарят, в нее вкладывают. Шоу-бизнес не может эффективно

развиваться без взаимного сотрудничества и партнерства.

Сейчас большая доля шоу-бизнеса спонсируется теневым бизнесом,

несмотря на то, что легальный бизнес стремиться окультурить свою

деятельность. Поэтому начинающим продюсерам и менеджерам необходимо иметь

представление о том, с кем и главное с чем они имеют дело. Ведь источник

финансирования зачастую связан с проблемой отдачи денег инвестору, а, как

известно, окупаются только 3 из 10 проектов, курируемых даже

профессионалами. Множество случаев подтверждают то, что надо избирательно

относиться к деньгам. Но если вы уверены в себе, то можно рискнуть. Риск –

благородное дело, и без него не обходятся деятели шоу-индустрии. Просто

всегда надо соизмерять свои возможности.

В этом и состоит искусство фандрейзинга, поиска финансирования.

Но самое интересное, что формулы успеха до сих пор так и не

придумано, поэтому каждый идет своим путем и выбирает сам.




Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Шоу-техника:

Взгляд на «большого брата». Светодинамические экраны

Широкоформатные электронные экраны все чаще применяющихся не только для размещения наружной рекламы, но и для видеосоп...

Характеристики музыкальных инструментов

При решении задач подзвучивания, наличие базовых знаний о характеристиках музыкальных инструментов может оказаться оче...

Оборудование звукозаписи. MIDI-клавиатура для дома

MIDI-клавиатура, пожалуй, самая важная часть домашней музыкальной студии, базирующейся на персональном компьютере. Вам...

Прошедший Awards:

«SHOWTEX AWARDS ГОТОВИТСЯ КО ВТОРОЙ ЦЕРЕМОНИИ НАГРАЖДЕНИЯ

News image

Выставочный холдинг 'Майер Джей Групп' и дирекция Национальной профессиональной премии в области ш...

Звукорежиссеры — номинанты премии ShowTex Awards 2007

News image

В этом году в звукорежиссерских номинациях участвуют шесть человек: трое в номинации «Концертный з...

Дмитрий Кротов

News image

Родился в Москве в 1975 году. Образование — незаконченное высшее (Педагогический университет им. К...

Отчёты о событиях:

13-15 апреля 2006 - SHOWTEX 2006

News image

Вторая специализированная выставка современных шоу технологий SHOWTEX пройдёт с 13 по 15 апреля 2006 года в Экспоцентр...

Грандиозный концерт в лондонском Гайд-Парке при поддержке

News image

Лондон, июль 2008 — 27-го июня состоялся грандиозный концерт в лондон-ском Гайд-Парке при участии таких звезд, как Ann...

Metallica бросит вызов Pink Floyd

News image

Менеджер Metallica приоткрыл завесу грандиозных выступлений группы. Трэш-метал группа Metallica планирует новое кон...

Мадонна анонсировала летнее турне

News image

В рамках тура в поддержку студийного альбома «Hard Candy» певица даст 50-60 концертов. Продюсером турне станет концерт...

Tiesto собрал в Киеве 15 тысяч фанов

News image

Знаменитый диджей играл для украинцев на два часа больше, чем планировал segodnya.ua 28 июня в Киеве в столичном...

Авторизация

Логин
Пароль
Запомнить меня

Настоящее ШОУ:

Концертные спецэффекты группы Rammstein

News image

Тилль в огне Коронный номер группы - пылющий Тилль. Ни один концерт не обходится без этого номера. Во время исполнения песни Ramstein Тилль поя...

Нержавеющая стать// Земфира в СК Олимпийский

News image

Финальный концерт полугодового тура в поддержку альбома Земфиры Спасибо состоялся в спорткомплексе Олимпийский . БОРИС Ъ-БАРАБАНОВ в подробностях...

Рок против склероза// Билли Айдол спел в Лужниках по бумажке

News image

Во дворце спорта Лужники спел один из главных героев американского рока восьмидесятых Билли Айдол. В том, что лучшие времена певца далеко позади, ...

А Гордон все-таки не Кихот

News image

Ток-шоу «Гордон Кихот» расписалось в искренней преданности гламуру. Репортаж со съемок Ради шума, крика и атмосферы полного хаоса ток-шоу и делае...

Топ новостей:

escape room kraków są stwarzane nie wyłącznie do rozrywki, ale i do rozwoju

Miło spędzić czas w towarzystwie przyjaciół dzisiaj możliwie jest nie tylko w restauracjach lub barach. Dosyć rozpowszec...

Массаж лица: из глубины веков…

Когда говорят, что женщина красива, прежде всего имеют в виду красоту лица. Плавные линии фигуры, стройность ног, изящес...

Воздействие ценовой политики на степень опытности специалиста из лучших адвокато

Ценовая составляющая юридической консультации сегодня разнообразна, при помощи чего, практически каждый, кто нуждается в...