Персоны Show-мира:

News image

Рик Рубин

Рик Ру бин (полное имя Фредерик Джей Рубин (англ. Frederick Jay Rubin); родился 10 марта 1963) — американский музыкальный продюсер и аранжировщик ев...

News image

Потомок хазар

В начале 1990-х ассистент кафедры русского языка и литературы Колледжа Помоны (Pomona College) в Калифорнии Михаил Козырев предложил сделать програм...

News image

Фрэнк Фариан

Биография Франц Ройтер (Franz Reuther) родился в разгар Второй мировой войны в семье рабочего кожевенной фабрики, призванного на восточный фронт ...




Концертное продвижение. МТС и Билайн спонсируют приезды западных звезд

Новости и события - Новая реальность Event

концертное продвижение. мтс и билайн спонсируют приезды западных звезд

МТС и «Билайн» берут пример с банкиров.

Концертное продвижение. МТС и Билайн спонсируют приезды западных звезд

Приглашение западных звезд становится распространенной технологией продвижения не только банков, но и сотовых операторов: в организованном МТС шоу «МТС Красное лето» участвовали Шакира и Black Eyed Peas, «Вымпелком» привозит в Москву Мадонну. МТС, по оценкам экспертов, заплатила артистам в виде гонораров около $600 тыс. , расходы «Вымпелкома» на организацию концерта Мадонны они оценивают в $5 млн. Действия МТС и «Вымпелкома» связывают с недавним ребрэндингом обоих сотовых операторов. Эксперты не уверены в эффективности таких затратных мероприятий - сейчас приезд мировых звезд даже первой величины не является сенсацией. Впрочем, сотовые компании с их гигантскими рекламными бюджетами могут позволить себе такие эксперименты.

Как правило, российские компании не организовывают гастролей западных звезд самостоятельно, а лишь выступают спонсорами этих мероприятий. Исключением были банки, а первым кредитным учреждением, организовавшим шоу иностранных celebrities в России, был Альфа-банк, который с 1994 года привозил Пола Маккартни, Уитни Хьюстон, Jamiroquai и т. п. «В те годы каждый такой приезд был масштабным событием для страны, не имевшей до этого возможности слушать качественную музыку. За эти годы в России при поддержке нашего банка побывали все мало-мальски известные звезды, кроме Мадонны. И приезд каждой звезды ассоциировался с Альфа-банком. Последние два-три года, когда подобными проектами стали заниматься другие финансовые структуры, люди по привычке звонили нам и просили информацию о концерте» , - рассказывает руководитель пресс-службы Альфа-банка Дмитрий Скибицкий.

Этим летом гастролями западных звезд неожиданно увлеклись и сотовые операторы. В шоу «Красное лето 2006» , организованном МТС 22 июля на Васильевском спуске, участвовали Шакира и Black Eyed Peas. A 11 сентября «Вымпелком» привозит в Москву Мадонну.

Операторы объясняют свой интерес к новому для них инструменту продвижения его положительным влиянием на имидж компании у молодежной аудитории. «Мы продвигаем наш новый брэнд, и «Красное лето» ориентировалось на молодежь - нашу целевую аудиторию. Поэтому мы привезли не Rolling Stones, которые хоть и легенда рока, но сегодня не на пике популярности, а тех, кто сейчас очень популярен» , - объясняет пресс-секретарь МТС Кирилл Алявдин. Он говорит, что в компании довольны результатами фестиваля: «Там было 35 тыс. человек, концерт вызвал интерес СМИ, на днях его показали на «Первом“». Менеджер по связям с общественностью «Вымпелкома» Елизавета Фетисова говорит, что гастроли Мадонны - только первый шаг оператора, в будущем компания планирует запустить долгосрочный музыкальный проект. Его детали она пока не раскрывает. Приглашать иностранных звезд в Россию планирует продолжать и МТС, говорит Кирилл Алявдин.

Гендиректор Universal Music Russia Дмитрий Коннов говорит, что «Билайн» и МТС «с небольшим опозданием» повторяют мировой тренд. «У нас до сих пор сотовые операторы работали на демократизацию мобильной связи, многие рекламные ролики были посвящены домохозяйкам. А музыка осталась за бортом. Но музыка персонифицирует брэнд, да и битва тарифов закончена, и всем стало понятно, что выбор того или иного оператора зависит от набора услуг, предоставляемых им» , - говорит Коннов. Он приводит в пример Vodafone, у которого «одна из главных маркетинговых задач - интеграция продуктов, поставляемых сотовой связью, с музыкой : «Основная целевая аудитория мобильных продуктов - это люди до 25 лет, так же как и у музыки».

И в «Билайне» , и в МТС не раскрывают гонорары звезд за выступление в России, сразу два представителя крупных звукозаписывающих компаний оценивают гонорар Мадонны в $5 млн. Гендиректор Universal Music Russia Дмитрий Коннов говорит, что «ставка» Шакиры - не более $200 тыс. за концерт, a Black Eyed Peas, по данным другого участника рынка, получили за концерт, организованный МТС, более $400 тыс.

Не говорят в компаниях и на какой денежный эффект рассчитывают от организации гастролей. «Организовывая концерт, задачи заработать не было ни у кого. На этот концерт продавались билеты такой стоимости, чтобы покрыть затраты на привоз артиста, на организацию телевизионной съемки, на рекламу и продакшн самого мероприятия» , - рассказывает руководитель спецпроектов ООО «Граммофон реклама» («Русской медиагруппы»), соорганизатор «Красного лета» Анна Желябовских. По ее словам, концерт МТС посетили от 20 до 25 тыс. человек, а билет стоил 800-12-00 руб. «В любом случае посчитать результат от таких мероприятий невозможно: нельзя определить, на сколько процентов поднимутся продажи. Но мы работаем на повышение стоимости брэнда. У Coca-Cola, например, материальные активы - лишь десятая часть стоимости компании» , - говорит Кирилл Алявдин. Стоимость контакта при проведении такого концерта соизмерима с полномасштабной рекламной компанией, но отдача от рекламы этого концерта может быть выше, чем от обычной рекламной кампании, говорит управляющий директор брэндинговой компании TNC Creative Services Наталья Меш.

Эксперты связывают действия МТС и «Вымпелкома» с недавним ребрэндингом обоих сотовых операторов. «И „Билайн“ и МТС провели достаточно громкие ребрэндинги, и чтобы закрепить определенные ценности, нужно себя ассоциировать, например, с популярными артистами, которые сами по себе тоже брэнды» , - рассуждает Наталья Меш. МТС, судя по ее концерту, ориентируется на очень прогрессивную и молодую аудиторию, а „Вымпелком“ , привезя Мадонну, просто «накрывает» рынок, продолжает она.

Более скептически настроен глава агентства «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымшиц: «Люди не знают, кто делает концерт. Мы проводили большое исследование: люди называют в случайном порядке возможных кандидатов. С другой стороны, с точки зрения рекламного бюджета МТС (он оценивается в сумму до $70 млн. - «Бизнес»), привезти Шакиру - не так много».

«Мегафон» , по словам пресс-секретаря компании Марины Белашевой, не планирует привозить западных звезд в Россию: «Периодически в регионах у нас проходят локальные акции, но, конечно, не со звездами первой величины. Наш бизнес - организовывать и предоставлять услуги связи, а заниматься организацией концертов и прочих развлечений - не наше занятие».

***

МТС, судя по ее концерту, ориентируется на очень прогрессивную и молодую аудиторию, а «Вымпелком» , привезя Мадонну, просто «накрывает» рынок.




Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Шоу-техника:

Звук: как вписать концерт в дискотеку?

Клубные промоутеры уже давно поняли, что без привлечения на свои мероприятия живых артистов, или еще лучше звезд , ...

ОСТОРОЖНО: МАЛОМОЩНЫЙ УСИЛИТЕЛЬ

Время от времени пользователи акустики JBL рассказывают истории о сгоревших ВЧ драйверах в колонках, подключенных к ус...

Звук вокруг 5.1

Сегодня акустика формата «5.1» (5 каналов + сабвуфер) уже не является чем-то диковинным и многие геймеры, а также люби...

Прошедший Awards:

«SHOWTEX AWARDS ГОТОВИТСЯ КО ВТОРОЙ ЦЕРЕМОНИИ НАГРАЖДЕНИЯ

News image

Выставочный холдинг 'Майер Джей Групп' и дирекция Национальной профессиональной премии в области ш...

Звукорежиссеры — номинанты премии ShowTex Awards 2007

News image

В этом году в звукорежиссерских номинациях участвуют шесть человек: трое в номинации «Концертный з...

Дмитрий Кротов

News image

Родился в Москве в 1975 году. Образование — незаконченное высшее (Педагогический университет им. К...

Отчёты о событиях:

V Международная выставка музыкальных инструментов Musikmesse ProLight

News image

С 21     по 24 мая в Санкт-Петербурге   в  комплексе   «Ленэкспо»  будет   проходить    V Международная выставка музык...

The Pink Floyd experience (28 May, Auckland, NZ)

News image

Прикоснись к Пинк Флойд Слышал. Видел. Чувствовал. Да, это были не те великие 4 человека, но это была их музыка, их...

Премьера шоу Varekai канадского Cirque du Soleil состоится в пятницу

News image

Премьера шоу Varekai знаменитого канадского Cirque du Soleil, на которую соберутся представители российской элиты, сос...

Александр Рыбак устроил всех

News image

Конкурс «Евровидение» завершился в Москве рекордной победой фаворита из Норвегии: 387 очков. Такого еще в истории конк...

Грандиозный концерт в лондонском Гайд-Парке при поддержке

News image

Лондон, июль 2008 — 27-го июня состоялся грандиозный концерт в лондон-ском Гайд-Парке при участии таких звезд, как Ann...

Авторизация

Логин
Пароль
Запомнить меня

Настоящее ШОУ:

Концертные спецэффекты группы Rammstein

News image

Тилль в огне Коронный номер группы - пылющий Тилль. Ни один концерт не обходится без этого номера. Во время исполнения песни Ramstein Тилль поя...

Нержавеющая стать// Земфира в СК Олимпийский

News image

Финальный концерт полугодового тура в поддержку альбома Земфиры Спасибо состоялся в спорткомплексе Олимпийский . БОРИС Ъ-БАРАБАНОВ в подробностях...

А Гордон все-таки не Кихот

News image

Ток-шоу «Гордон Кихот» расписалось в искренней преданности гламуру. Репортаж со съемок Ради шума, крика и атмосферы полного хаоса ток-шоу и делае...

«Евровидение» в Москве: деньги и амбиции

News image

В этом году собрался самый сильный состав конкурсантов Особенностью именно московского «Евровидения» станет битва между Старой и Новой Европой. Н...

Топ новостей:

Найти и купить седельный тягач (ЛОГИНТЕХ): рекомендации профессионалов

Нынешняя промышленность переполнена задачами, которые непросто решить без помощи различной техники и механизмов. Наш сов...

Заказать печать фирменных бланков под руководством опытных компаний

Если вы когда-либо сотрудничали с типографиями, скорее всего, в курсе, что многие из них даже не имеют своих станков. В ...

Что нужно помнить про источники трафика cpa

Получение прибыли на работе с партнерскими программами включает в себя множество сложных моментов, к которым следует быт...