Персоны Show-мира:

News image

Макс Фадеев: Не хочу снова в этот ад!

Поп-гуру и поп-культ наших дней — продюсер и композитор Макс Фадеев — на церемонии ZD Awards-2007 в начале февраля был номинирован на премию Продюс...

News image

Иосиф Игоревич Пригожин

Иосиф Игоревич Пригожин (2 апреля 1969, Махачкала) — российский продюсер Вахтанга Кикабидзе, Николая Носкова, Александра Маршала, Авраама Руссо, Вал...

News image

Илья Авербух в Краснодаре: «Ледовое шоу уходит с телеэкранов навсегда»

Знаменитый фигурист признался, что ближайшие несколько лет может провести за границей, придумывая, чем бы еще поразить публику 7 и 8 марта красно...




Использование всемирной компьютерной сети для продвижения киновидеопродукции

Новости и события - Новая реальность Event

использование всемирной компьютерной сети для продвижения киновидеопродукции

Мурашова М.Ю.,- ООО «Продюсерская компания «Слово»», менеджер производственного отдела

В современном обществе особо важное значение приобретает информация. Все чаще для успеха в самых разных начинаниях требуется обладание своевременными и точными данными о предмете деятельности. Причем их своевременность становится все более актуальной. В настоящее время наиболее удобным способом получения и передачи информации является использование всемирной компьютерной сети Интернет. Можно смело сказать, что Всемирная паутина (www — world wide web) осуществила информационную революцию. На ее основе будут построены новые технологии наступившего столетия.

В Интернете существует довольно много сайтов кинокомпаний. Все они направлены на удовлетворение интересов обыкновенного потребителя, хотя некоторые из них ориентированы на узкий круг специалистов и привлечение инвесторов.

В последние годы ресурсы Интернета все чаще используются для проведения кампаний по продвижению фильмов. Многие американские кинокомпании считают, что цена за создание страницы в Интернете несравнимо меньше, чем за другие виды продвижения фильмов, – 100 000 долл. за сайт и миллионы долларов за кампанию по продвижению фильма по всему миру. Гордон Паддисон, глава отдела on-line маркетинга компании New Line Cinema, говорит: «Это до сих пор забавляет меня. Мы можем разместить свою информацию на сайте за деньги, равноценные стоимости монтажа одного фильма». Кроме того, современные информационные технологии позволяют проводить конференции и форумы. Так, проведенные Интернет-провайдерами, такими как America Online, исследования показывают тесную взаимосвязь между Интернет-пользователями и кинозрителями, что делает сайты в Интернете целевым и эффективным средством для получения всесторонней информации о фильме.

Кроме того, студии пришли к выводу, что веб-сайты очень выгодны с точки зрения выхода на новые рынки по сравнению с другими средствами продвижения. Реклама в печатных изданиях и по телевидению может быть актуальна сегодня, может быть завтра, а веб-сайт может обновляться и представлять новую информацию по мере необходимости постоянно. Что касается проката фильма в кинотеатрах, веб-сайт не только представляет информацию до премьеры и в течение показов в кино, но и продолжает содействовать «раскрутке» фильма, в то время как другие средства продвижения уже не работают и фильм используется на вторичном рынке. Например, сайт компании Sony, посвященный фильму «Люди в черном» (http://www.meninblack.com), продолжает продвигать данный фильм по домашнему видео, а также представляет информацию о сопутствующих анимационных сериях, видеоигре и журнале для фанатов. Как только фильм «Люди в черном-2» запустится в производство, Sony планирует использовать сайт для активной рекламы.

Кроме размещения на сайте информации о самой компании и материалов по продвижению аудиовизуальной продукции, современные компьютерные технологии дают возможность привлечь средства на дополнительные статьи доходов в бюджет компании с помощью создания веб-страниц и порталов. К ним относятся различные лотереи, викторины и конкурсы, а также Интернет-магазины. Например, вице-президент отдела корпоративного маркетинга и рекламы on-line компании Warner Bros., утверждает, что дополнительные статьи дохода настолько прибыльны, что возросли до 265% по сравнению с предыдущим годом. Кроме того, он утверждает, что доходы от продаж в Интернет магазине компании Warner Bros. увеличились примерно в таком же соотношении.

На сайте компании «Дисней» (http://www.disney.com) кроме информации о фильмах, радио - и телевизионных передачах этой компании можно купить всевозможную продукцию – видеокассеты, игрушки, компакт-диски. Плюс к этой обычно сопутствующей продвижению фильма продукции в on-line магазине можно найти и новые предложения и акции, такие как системы скидок и возможность купить или выиграть билет в одну из тематических зон парка Диснея. Если Вы хотите приобрести подарок для кого-то, сайт предлагает услугу поиска подарка с учетом возраста, любимого персонажа, мультфильма, категории продукта. Что касается идей проведения каникул или приобретения билетов в музыкальный театр, компания «Дисней» предлагает посетителю воспользоваться услугами соответствующего агента. А для тех, кто предпочитает делать покупки в обычном магазине, сайт компании представит на выбор ближайшие магазинчики Диснея.

На сайте компании New Line Cinema (http://www.newline.com) кроме приобретения билетов в кинотеатры вы можете приобрести одежду, сценарии, видеокассеты и даже костюмы для Хэллоуина.

Всемирную сеть можно использовать не только в целях рекламы аудиовизуальной и сопутствующей продукции, но и поддерживать с ее помощью двустороннюю связь, т.е. узнать мнение, организовать дискуссию и т.д. Очевидно, что анализ полученной таким образом информации будет весьма ценным. На этой основе создаются так называемые клубы или сообщества. Посетители таких клубов могут найти дополнительную информацию, принять участие в интерактивной деятельности, подписаться на информационные почтовые рассылки (e-mail), пообщаться в чате с единомышленниками, наконец просто выразить свою симпатию к фильму и сайту. Ярким примером может служить страница сериала NBC «Киллер: жизнь на улице» (http://www.nbc.com/homicide), выделяющаяся среди подобных сайтов. Помимо основной информации о самом фильме и плана эпизодов на сайте можно посмотреть в прямом эфире серию роликов под названием «Вторая смена», в которой представлены истории с участием актеров сериала. Эти on-line истории перекликаются с сюжетом телесериала, и посетители сайта участвуют в шоу, и наоборот. Другой телесериал NBC-«Profiler» (http://www.nbc.com/profiler) также объединил свой веб-сайт и телешоу: один из эпизодов предыдущего сезона позволил посетителям сайта входить в систему в течение телевещания и влиять на действия главного злодея сериала в реальном времени.

Продвижение киновидеопродукции на веб-сайтах является, кроме того, хорошим способом привлечь внимание к кинематографу двух стремительно растущих демографических групп: родившихся в период демографического взрыва и их детей – «эха» демографического взрыва. Эти две группы как раз и могут стать тем двигателем, который приведет в действие механизм продажи билетов.

Социологические исследования в США показали, что количество пользователей Интернета среди первой группы (людей среднего возраста, т.е. основного работающего слоя населения) составляет 15%. Их дети выросли и живут своей собственной жизнью, заработка вполне хватает на жизнь, и они вновь открыли для себя мир кино. С 1986 по 1994 гг. количество людей в возрасте старше 40 лет, посещающих кинотеатры, возросло с 15 до 36%.

Вместе с тем их дети, достигшие возраста тинэйджеров, начинают предъявлять свои потребительские запросы. В США на сегодняшний день эта возрастная группа составляет 33 миллиона человек, но цифра неуклонно растет год от года, и к 2005 г. она предположительно будет составлять 55 миллионов человек. Это самая большая демографическая группа, и это нужно учитывать. Именно учитывать, а не подстраиваться под нее, и некоторые СМИ это уже успешно делают: на телевидении запущены телесериалы, направленные именно на тинэйджерскую аудиторию, на радио звучат современные танцевальные ритмы и популярные среди молодежи исполнители.

На наш взгляд, российские кинокомпании в ближайшее время должны понять и оценить перспективы продвижения в Интернете имиджа самой компании, а также фильмов, находящихся на разных стадиях производства и уже выпущенных в прокат. Свои сайты уже имеют киноконцерн «Мосфильм» (http://www.mosfilm.ru), Киностудия им. Горького (http://www.Gorkyfilm.ru), «Ленфильм» (http://www.lenfilm.ru), «НТВ- профит» (http://www.ntvprofit.ru).

Что касается продвижения новых российских фильмов в Интернете, то автору удалось найти только сайты фильмов «Брат-2» (http://www.brat2film.ru) и «Сибирский цирюльник» (http://www.mikhalkov.comstar).

Сайт фильма «Брат-2» был удостоен «Национальной Интернет-премии» в номинации «Представление культурного события», о чем написано в разделе «Новости», кроме того, в этой рубрике есть информация о выпуске нового фильма С. Бодрова «Сестры». На сайте есть разделы «Обратно в Америку», в котором описывается компьютерная игра по фильму «Брат-2», «Концерт» — описание концерта в «Олимпийском», фильмографии творческой группы и актеров, информация о фильме «Брат-1», истории со съемочной площадки, даже анекдоты, цитаты из фильма, ставшие крылатыми фразами, информация о премьере фильма, три саундтрека, мнение прессы, отзывы зрителей, рубрика «Вопрос-ответ», фан-чат, информация о выходе фильма на видео с подробным описанием лицензионной кассеты. На сайте можно заказать видеокассеты фильмов «Брат-1» и «Брат-2», саундтреки к фильмам, DVD, диск группы «Би-2». Сложно даже придумать, чего не хватает на этом сайте. Он интересен зрителям фильма, на которых он рассчитан в первую очередь, поклонникам звезд, участвовавших в съемках фильма, и фанатам музыкальных групп, полезен кинопроизводителям и кинопрокатчикам.

Конечно, кампания по продвижению фильма «Брат-2» была грамотно организована, поэтому и сайт фильма, являющийся частью и продолжением продвижения, получился таким интересным.

Продвижение фильмов в Интернете позволит привлечь новых зрителей в кинотеатры, увеличить продажи на рынке вторичной продукции — видеокассет, DVD, CD, VCD. Продвижение вторичной продукции – значки, кружки, открытки и т.п.— обычно происходит во время премьерных показов фильмов, а Интернет предлагает посетителям сайта такую продукцию постоянно. В Интернете уже сейчас можно найти многие старые фильмы на видеокассетах, которые сложно купить в обычных видеокиосках и видеопрокате.

Словарь терминов

Броузер – от англ. browse — программа для серфинга по сети, путешествия по виртуальному пространству, программа для просмотра веб-страниц, например IE (internet explorer), альтернативный ему Netscape Navigator, норвежская программа Opera и др.

Баннер – рекламная ссылка на другой сайт.

Домен – зарегистрированное имя сайта, служащее для более удобного ввода адреса страницы и лучшего запоминания.

Интерфейс – система общепринятых правил, реализованных в графической интуитивно понятной форме, призванных облегчить общение человека с компьютером.

Оn-line магазин – сайт, где можно осуществить покупку через вэб-страницу, используя различные формы оплаты или способы заказа, доставки.

Провайдер – компания, предоставляющая ряд коммуникационных услуг, в том числе и доступ в Интернет по средствам dial-up и выделенному каналу.

Чат – от англ. chat (болтать), т.е. сайт, где реализуется возможность общения через короткие текстовые сообщения.




Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Шоу-техника:

ПК в студии & студия в ПК: Программы-многоканальник

Во всём должна быть своя логика: после рабочей недели – выходной, после горячих блюд – десерт, а после осени – зима (х...

Что лучше: 4 или 8 ом акустика?

Вопрос: Вот, слышал мнение, что 8-ми омная акустика лучше (имеется ввиду одинаковые колонки, но в двух видах 4 и 8 ом...

Звук: как вписать концерт в дискотеку?

Клубные промоутеры уже давно поняли, что без привлечения на свои мероприятия живых артистов, или еще лучше звезд , ...

Прошедший Awards:

«SHOWTEX AWARDS ГОТОВИТСЯ КО ВТОРОЙ ЦЕРЕМОНИИ НАГРАЖДЕНИЯ

News image

Выставочный холдинг 'Майер Джей Групп' и дирекция Национальной профессиональной премии в области ш...

Звукорежиссеры — номинанты премии ShowTex Awards 2007

News image

В этом году в звукорежиссерских номинациях участвуют шесть человек: трое в номинации «Концертный з...

Дмитрий Кротов

News image

Родился в Москве в 1975 году. Образование — незаконченное высшее (Педагогический университет им. К...

Отчёты о событиях:

Французский фокусник показал свою магию российским зрителям

News image

Французский актер и иллюзионист Бенуа Розмон выступил в Ростове-на-Дону с моноспектаклем Магия французского языка . О...

Мадонна анонсировала летнее турне

News image

В рамках тура в поддержку студийного альбома «Hard Candy» певица даст 50-60 концертов. Продюсером турне станет концерт...

Русская красота по-американски (24/05/2010)

News image

…На входе стояли бородатые опричники во главе с Иваном Грозным и приветствовали на хорошем английском. С перил свисали...

Metallica бросит вызов Pink Floyd

News image

Менеджер Metallica приоткрыл завесу грандиозных выступлений группы. Трэш-метал группа Metallica планирует новое кон...

Take That бьют все рекорды: концертный тур в поддержку альбома Circus

News image

Начало июля в шоу-бизнесе было ознаменовано не только истерией вокруг кончины Майкла Джексона - в первый день месяца н...

Авторизация

Логин
Пароль
Запомнить меня

Настоящее ШОУ:

Концертные спецэффекты группы Rammstein

News image

Тилль в огне Коронный номер группы - пылющий Тилль. Ни один концерт не обходится без этого номера. Во время исполнения песни Ramstein Тилль поя...

Нержавеющая стать// Земфира в СК Олимпийский

News image

Финальный концерт полугодового тура в поддержку альбома Земфиры Спасибо состоялся в спорткомплексе Олимпийский . БОРИС Ъ-БАРАБАНОВ в подробностях...

Рок против склероза// Билли Айдол спел в Лужниках по бумажке

News image

Во дворце спорта Лужники спел один из главных героев американского рока восьмидесятых Билли Айдол. В том, что лучшие времена певца далеко позади, ...

А Гордон все-таки не Кихот

News image

Ток-шоу «Гордон Кихот» расписалось в искренней преданности гламуру. Репортаж со съемок Ради шума, крика и атмосферы полного хаоса ток-шоу и делае...

Топ новостей:

escape room kraków są stwarzane nie wyłącznie do rozrywki, ale i do rozwoju

Miło spędzić czas w towarzystwie przyjaciół dzisiaj możliwie jest nie tylko w restauracjach lub barach. Dosyć rozpowszec...

Массаж лица: из глубины веков…

Когда говорят, что женщина красива, прежде всего имеют в виду красоту лица. Плавные линии фигуры, стройность ног, изящес...

Воздействие ценовой политики на степень опытности специалиста из лучших адвокато

Ценовая составляющая юридической консультации сегодня разнообразна, при помощи чего, практически каждый, кто нуждается в...